De la nit al dia, els sex shops han trobat un lloc en la societat actual. Fa més de 50 anys la imatge d’aquests comerços es tornava en un gris fosc i no passaven desapercebuts pels transeünts. Mirades prejutjant fins al més mínim detall eròtic. Avui, aquestes botigues han aconseguit il·luminar la seva imatge alineant-se amb les lluites feministes, nodrint-se de l’essència d’empoderament tan característica d’aquest activisme i de les noves tendències del consumidor.
En el procés en el qual una figura nocturna s’adapta a un món molt més lluminós i colorit, el branding ha tingut molt a veure. Ha estat l’eina perfecta per donar un rentat de cara al món del comerç minorista per a adults.
Internet: el passadís perfecte per derrotar als judicis socials
L’anonimat que ofereix Internet als seus usuaris és un dels forts més grans de moltes indústries. Permet canviar el outfit d’ocultació facial per passar desapercebut per una finestra virtual que no deixa rastre en el temps que està activa. Un desenvolupament tecnològic que, segons algunes empresàries d’aquest món, encanta a la gent. Sigui el que sigui que consultin, no tindran ningú jutjant ni sabran que ho estan fent.
A més, l’experiència millora considerablement. El disseny digital i interactiu permet que els usuaris al mateix temps que compren, puguin consultar comentaris, valoracions i detalls del producte. Tot des de la comoditat de casa i sense revelar les seves identitats. D’altra banda, figures de renom del sector s’atreveixen a dir que els sex shops tradicionals sempre han estat llocs apagats que ningú consideraria rellevants en la seva vida. Anys després, la directora de Lovehoney ha trobat en el disseny gràfic un gran aliat. Les comunitats que, clandestinament, envoltaven la seva botiga de productes eròtics han aconseguit sortir de la fosca realitat que les castigava.
Sense perjudicis ni vergonya, aquesta empresa fomenta xerrades obertes a la descoberta de nous coneixements, destruint els tabús que dominaven al sexe i al plaer. Ho fa obrint les portes a un nou món en què qualsevol persona és benvinguda, indiferentment de la seva edat o gènere. La identitat de marca d’aquesta corporació eleva la destrucció de la vergonya a altres nivells. Propaga una essència acolorida i desvergonyida que, gràcies a l’art digital, pot comprendre de millor forma.
Una mica més que nous paradigmes, un futur centrat en l’educació sexual
Si bé Internet ha estat un bon avanç per a molts usuaris, molts han descobert el molt que gaudeixen les converses en botiga, plenes d’educació i dades interessants. Algunes expertes del comerç de productes eròtics han comentat les possibles pèrdues que pot provocar la digitalització en el món dels productes eròtics. Perquè, tot i que ha portat grans beneficis, la calor i la presència humana no poden ser substituïts per píxels i ones, ja que moltes persones no gaudirien tant de comprar un nou producte.
Per trencar amb els estereotips que impregnaven a aquesta indústria, Warby, una de les empresàries de productes eròtics, i el seu dissenyador d’interiors van decidir donar-li un toc diferent a la seva primera botiga física. El disseny i la bona fotografia van transformar les estades del local donant-li un toc més viu i acollidor, al mateix temps que feien de l’experiència diferent. Per la seva banda, Litwack, una altra important empresària, va anar més enllà i va incloure sales que culturizesin a la gent que visites el seu local. Amb tot això, l’objectiu és educar a través de la compra d’aquests productes, per allunyar el concepte d’educació sexual de la pornografia, un mirall esquerdat amb falses realitats.
Empoderar a partir de el disseny gràfic, la fotografia i l’interiorisme
Per personificar correctament una marca, primer cal que hi hagi uns valors. Aquests valors seran la brúixola a seguir de tots els professionals que treballen dissenyant la identitat de marca. Ann Summers, al costat del seu dissenyador Fitch, van crear el concepte d’empoderament tant per a homes com a dones. Un entorn lliure d’estereotips i falsos estigmes socials, on la dona protagonitzés la seva pròpia vida sexual, lluny de la submissió patriarcal. El nou branding tant d’aquesta com d’altres empreses que han ressorgit de la indústria eròtica ha deixat enrere la producció digital masclista. Els torsos femenins nus han estat substituïts per disseny gràfic molt més envolvent i inclusius.
La idea de donar poder a la dona en els sex shops gira al voltant de generar productes amb història. El ritme d’una ploma al ratlla un paper, la història es submergeix en aquests locals, fent que els grans icones femenins protagonitzin els noms de les joguines sexuals. Per la seva banda, el branding en general es representa amb una estètica que empoderen la dona.
Reconeixement empresarial a través de fluxos d’influència, i molt més!
No n’hi ha prou només amb canviar l’aparença de la indústria eròtica, cal il·luminar el seu camí fins arribar a la destinació final. Dones com Warby o Litwack van treure línies de productes per a altres empreses de bellesa i salut. D’aquesta manera, la indústria eròtica irrompia i es feia amb el control de les ments de les consumidores. Perquè, a la fi, una bona estratègia de màrqueting unida a bons dissenys de productes pot fer molt.
Paral·lelament, marques com les esmentades també han abordat el món de l’activisme, donant suport a causes com la prohibició de la mutilació genital o expandint els coneixements de les ETS. A causa del seu àmbit industrial, aquestes col·laboracions aprofundeixen encara més en la importància de destruir els tabús i alleujar els dubtes sexuals que la societat té diàriament.
Tot això, farà que dones tan enginyoses com les esmentades, facin de la indústria del sexe una cosa molt més innovador que el que existia fins al moment. La inclusió de gènere en aquest sector es veurà reforçada i el disseny gràfic tindrà un gran paper per aconseguir-ho.
