Expressar visualment el que transmet una marca pot resultar en una llarga travessia. Un viatge entre la foscor de la incapacitat creativa i la satisfacció lumínica de donar amb la idea i composició correcta. Aquesta idea que representa el públic a què va dirigit, al mateix temps que defineix i engrandeix la identitat de marca. Per la complexitat de trobar-la, a continuació es detallen els 6 pilars que acostaran qualsevol marca a l’èxit.
Veu de marca definida i diferenciada de la competència
Una marca sense veu és un resultat mut i sense gràcia. Per això, és vital que tota marca expliqui una història, que inundi les ments dels seus clients i aconsegueixi generar l’impacte correcte. Per a això, la identitat real ha de néixer a través de la unió de diferents factors essencials: diferenciació de la competència, promeses als clients i paraules clau que identifiquin la marca.
Tot està vinculat. Una marca i els seus elements funcionen com un organisme, arribant a ser un sistema. Els colors, les tipografies i qualsevol disseny digital estarà subjecte al que volem transmetre. En aquest punt, els conceptes es converteixen en la brúixola de la destinació de la nostra marca. Són i seran la motivació de el projecte, les que ho condueixin tot a bon port.
El color com a transmissor emocional i descriptiu
Els colors representen més del que semblen visualment. Funcionen com satèl·lits psicològics i emocionals, enviant senyals significatives als nostres receptors visuals. Si el color falla en un disseny, la marca estarà destinada a la mala interpretació o el fracàs. Si es tria una bona paleta de colors, es genera un sistema de telecomunicació perfecte, cedint la informació correcta als clients.
En la identitat de marca, el color és l’essència de l’empresa, el que representa i a qui representa. Sense ell, la marca està immersa en un buit indescriptible. No obstant, el color no ha de ser un tot, pot allunyar-se mínimament delsignificat principal, sense envair els camps antònims del que simbolitzen.
Més que una tipografia, un símbol empresarial
El color juga el seu paper com a satèl·lit sensorial, però la tipografia també té la seva part de causa en el disseny gràfic d’una marca. Com s’ha esmentat anteriorment, la identitat de marca és com un organisme. El color representa les emocions, mentre que la tipografia engloba la pura personalitat de l’empresa. Formal, informal, modern, tradicional, sigui quin sigui l’enfocament que se li vulgui donar, sempre anirà vinculat a aquest element. Així, la tipografia sempre estarà determinada per dues variables, d’una banda, la pròpia personalitat empresarial i, d’altra banda, l’estratègia que s’estigui seguint en aquest moment.
Tot i així, hi ha casos de tipografies pensades per a usar-les de forma genèrica per la versatilitat que presenten. Si bé això de vegades té els seus beneficis, obtenir una bona marca requereix esforç i dedicació. El cim de l’èxit no es pot assolir sense sortir del comú, cal arribar a ser extraordinàriament diferent, diferent entre iguals.
Ser únics: logotip i marca diferència
La marca ha de ser estilosa i transmetre la fusió dels elements anteriors. Com si d’un mirall es tractés, ha de reflectir el que la corporació vol comunicar amb el seu branding. De la mateixa manera, els conceptes de marca tenen la funció de donar context a la marca, sent la part més significativa.
Una empresa que no dóna significat a la seva marca, estarà condemnada a perdre trànsit de clients potencials. Es convertiria en un organisme sense mobilitat, paraplègic. Per això, cal dedicar cada minut que sigui necessari a construir relats i en aconseguir el millor que el disseny i la producció audiovisual poden oferir.
Empoderar la marca en cada acció duta a terme
Tenir el Branding llest no és sinònim de final de la feina. Una marca ha d’evolucionar i expandir-se diàriament. Ja sigui mitjançant fotografies, contingut audiovisual o els propis productes, la composició creada ha de florir allà on actuï. La identitat de marca és el cor de el tot, però les artèries i venes han de bombar cada dia significats, emocions i una infinitat de coses. En definitiva, oxigenar les ments dels clients perquè la repercussió sigui cada vegada més afavoridora.
Reforçar la marca amb aquests elements no és difícil. Només es necessita un esperit superador que vulgui irradiar tota la creativitat possible. Adaptar el contingut amb la tipografia i la paleta de colors serà el primer pas cap a l’èxit. Després, només quedarà seguir posant maó sobre maó fins que la marca brilli per si sola.
Una marca ha d’encaixar com un puzle, la coherència és l’essència del conjunt
La coherència és l’última carta per aconseguir un sistema d’identitat amb sentit. Una corporació ha de tenir una guia visual de com usar els seus elements gràfics. Tant el seu logotip i marca com la seva tipografia, veu de marca i colors han d’anar en sintonia amb el ritme general. Això vol dir generar un procés senzill de seguir que porti a tots els professionals involucrats en el disseny gràfic i audiovisual a la destinació correcta.
Amb això, les pautes corporatives exigeixen claredat, oferint detalls com que fotografies utilitzar en anuncis o en quina posició col·locar el logotip. Tots els elements han d’encaixar com en un trencaclosques. A més, és essencial especificar que no ha d’aparèixer en cap concepte, a fi d’evitar trencar l’harmonia natural de la marca. Si tot es realitza correctament i la comunicació dins de la corporació és bona, l’èxit gràfic estarà aconseguit.
És important tenir en compte sempre tots aquests factors en tot projecte gràfic. La identitat de marca d’una empresa funciona com un organisme i, per això, tots els processos han de funcionar. Per això, tenir cura cada detall és part d’alguna cosa molt més gran. Sense veu no es poden transmetre les emocions i psicologia que la personalitat de l’empresa ha generat. Així mateix, el logotip i la marca són les aparences i el transport cap a un món més ampli. La resta és part d’una tasca diària que mai s’haurà d’oblidar.
