El canvi genera por i inseguretat… però també noves oportunitats. Parlem d’Intel·ligència Artificial i audiovisuals!
La era de les intel·ligències artificials no ha fet més que començar. Ja fa anys que tant organismes europeus com entitats privades tracten de veure què passarà amb els sectors en que les IA poden afectar més, sobre tot amb tot allò relatiu al mercat de treball i la generació de nous perfils professionals. A les portes del que podria ser una de les revolucions tecnològiques que marcaran la història i el nostre futur, ens preguntem… ¿Què ens espera al sector audiovisual?
En les ultimes setmanes l’accés a aplicacions i tecnologies basades en intel·ligència artificial s’ha fet més patent que mai i les preguntes sobre què passarà amb totes aquelles professions que s’hi puguin veure afectades, també. De fet, un estudi publicat per OpenAI el passat mes de març juntament amb la Universitat de Pennsylvania revelava que al voltant d’un 80% dels treballadors veuran afectades al menys el 10% de les seves tasques per l’aparició d’aquesta tecnologia.
Com afectarà als professionals del camp audiovisual?
Sens dubte, el canvi sol generar molt rebuig i por, però també hi ha veus optimistes que auguren que, si ens sabem adaptar bé, l’impacte pot ser positiu, deixant més espai i temps a aquelles tasques relacionades amb la creativitat i les capacitats humanes, difícilment reemplaçables per qualsevol intel·ligència artificial. A més, sorgiran noves professions i demandes al mercat laboral relacionades amb l’entrenament i generació d’inputs precisos i útils per l’ús de les IA.
En el camp audiovisual, les intel·ligències artificials poden ser brutalment útils per generar guions informatius curts, que recopilin informació de moltes fonts en un temps rècord, resums de texts llargs i inputs que vulguem fer intel·ligibles per a la nostra audiència, així com realitzar brainstormings de qualitat o trobar fils temàtics sobre els que comunicar. Una de les eines responsables d’això podria ser el conegudíssim Chat GPT, que introduint els inputs correctes, pot generar textos de la mesura i utilitat que vulguem.
Per altra banda, la generació de peces audiovisuals o musicals pot agilitzar-se podent crear contingut original de forma més senzilla en cas de necessitar recursos de forma ràpida i actualitzada. Ja ho hem vist amb el sonat cas d’un tema fictici generat per intel·ligència artificial de The Weeknd i Drake junts, que ha deixat parada tant a la industria com als seus fans per com sona de bé.
Algunes de les tecnologies que ja s’ocupen de l’àudio serien Jukebox -creada per OpenAI-, Dance Difussion, Music LM -de Google- o AudioGen. Les primeres mostres del seu potencial ja han obert el debat sobre la creació musical i han sembrat de dubtes el futur de la industria, que sens dubte no tornarà a ser com abans. La intel·ligència artificial en aquest cas s’ocuparia tant de realitzar el treball de producció com de suplantar les veus desitjades, per tal que el producte final soni exactament com volem.
El món de la imatge també està veient com la IA arriba mitjançant diferents plataformes. Dall-E, Midjourney i altres eines ja son a l’abast del públic en general, causant sorpresa pel que puguin arribar a crear, com aquests curiosos selfies d’èpoques passades, o veure al Papa de Roma amb un anorak oversized. En aquest sentit, els softwares de tota la vida com Photoshop d’Adobe, ja estàn incorporant a les seves funcions el poder de la intel·ligència artificial, així com Canva, l’eina ‘per a dummies’ que també compta ja amb el seu propi generador d’imatges mitjançant IA.
Un espai important per l’ètica professional
Amb la capacitat que ens donen les IA per crear tot tipus de contingut, inclús les combinacions més impossibles o creacions que no serien reproduïbles en la vida real, l’ètica professional es torna imprescindible.
Comptar amb un equip professional que es responsabilitzi del contingut que es crea i que surt, al cap i a la fi, de la nostra organització, serà clau en els pròxims temps. Així, cada cop serà més important comptar amb perfils especialitzats tant en obtenir bons resultats d’aquestes noves eines, com de moderar el contingut que es genera i comunica a partir de les mateixes.
Des d’Islote Studio creiem que, com tot, les intel·ligències artificials i el seu èxit o impacte positiu en la societat, depenen directament de l’ús que se’ls doni, així com de la capacitat reguladora i autoreguladora dels sectors que rebin el seu impacte. Està clar que encara ens queda molt per fer amb altres tecnologies que ja porten temps entre nosaltres, com les xarxes socials o la generació de fake news, per exemple, que es transmeten de forma viral a la xarxa. Aquí es on es fa importantíssim el nostre paper!
Què en penses? Creus que la intel·ligència artificial pot ser útil pel teu negoci o projecte? Com a estudi especialitzat en Comunicació Audiovisual, des d’Islote Studio ens formem i aprenem dia a dia tot el que la tecnologia aporta per canviar el nostre mon. Si necessites assessoria, aquí ens tens. Parlem?
