YouTube és ja la plataforma preferida dels usuaris al consumir podcast al 2022. T’expliquem els motius!
Imagina poder acompanyar al teu públic mentre fa la compra, viatja en transport públic o inclús, abans d’anar a dormir. Són molts dels moments que la majoria d’usuaris empren per consumir podcast al 2022. Un format poderosíssim i amb un creixement increïble que val la pena plantejar-se com a branded content de qualitat per a determinats projectes.
En els últims cinc anys, el podcàsting ha evolucionat de forma sorprenent, generant milers de continguts de totes les temàtiques que un podria imaginar. El plot twist en tot això és que YouTube s’ha convertit en la plataforma més utilitzada per a escoltar, i ara també veure, els podcast preferits dels usuaris. Concretament, el sector hauria obtingut 1,4 bilions de dòlars en ingressos publicitaris als Estats Units, segons un estudi de la Interactive Bureau Advertising, i amb previsió de creixement: a finals de 2022 es podria arribar als 2 bilions de dòlars.
Tot i que al costat d’altres mastodonts tecnològics de contingut digital pot semblar una nimietat, el cert és que el podcast està envaint altres plataformes. Tant és així que ha superat inclús a Spotify i YouTube ha apostat per aquest format que cada cop és més consumit en format vídeo. De fet, ara podem anar directament a una secció específica de continguts d’aquest tipus des de la pròpia home del gegant audiovisual.
Així mateix, el camí invers també s’està dibuixant: ja es poden veure a Spotify alguns podcast que han estat produïts en format vídeo. Un clar símptoma de que les principals plataformes de contingut estan molt atentes a aquesta fusió entre formats que es retroalimenten.
La unió de camins entre el podcast escoltat i el podcast vist ha estat una metamorfosi natural. Per part dels creadors de contingut, poder aprofitar la monetització i les amplies audiències que ofereix aquesta plataforma versus altres ha estat clau per que comencin a apostar per ella. Per la de l’usuari, l’oient o ja el viewer ha estat la versatilitat de poder accedir als seus podcast de capçalera en àudio o bé en vídeo, aprofitant una capa extra de riquesa aportada al contingut.
Branded content de qualitat: un ús brillant del podcast
A més de comptar amb creadors de contingut brillantísims en aquest aspecte, que ja s’han emportat premis, com és el cas de Estirando el Chicle o ¿Sigues Ahí?, triomfadors de la última edició dels Premios Ondas, moltes marques i empreses han vist un perfecte format per a generar branded content de qualitat, i el que és més important, d’interès per al seu públic objectiu. Aquesta ha estat, sens dubte, una de les estratègies més encertades per part de marques que han volgut arribar a l’anomenada com generació Z.
Existeixen dos camins possibles: esponsoritzar a un creador de contingut que ja tingui el públic que busquem i representi els valors de la nostra marca o bé generar el nostre contingut propi. Com a exemple del primer cas tindríem l’exitós El sentido de la birra, patrocinat per Estrella Galicia en la seva versió Red Vintage 1906. El producte encaixa sense calçador en la narrativa del podcast i l’estil de les converses que condueix el músic i humorista, també genial conversador, Ricardo Moya.
Per altra banda, tindríem el The Nude Project Podcast, amb menys recorregut que l’anterior però com a exemple d’una marca que apunta directament a un target molt concret a través d’un contingut determinat. The Nude Project, una marca de roba espanyola creada per Alex Benlloc i Bruno Casanovas que està revolucionant el mercat e-commerce de moda streetwear, proposa xerrades amb personatges coneguts pel seu nínxol de mercat com l’artista Kidd Keo o l’actor Paco León. Ambdós apareixen, igual que els presentadors, lluint, amb un impecable product placement, peces de la marca.
Per què fer un podcast en format vídeo?
Ambdós exemples es poden gaudir a YouTube, a més d’estar disponibles en altres plataformes exclusives per àudio com Podimo. Un moviment totalment lògic si atenem a que un 30% dels espanyols consumidors de podcast ho fa ja a través de la plataforma líder en vídeos, seguida molt de prop per Spotify.
Apostar pel contingut audiovisual és, a més, una manera doblement profitosa de crear un contingut: pot ser consumida en àudio o també en la seva versió vídeo i, a més, una mina de contingut per alimentar altres canals com Tik Tok, una altra de les plataformes preferides per la generació Z. En definitiva, un símbol de que l’usuari gaudeix encaixant les noves tendències de consum en formats ben fets i pensats.
El podcast al 2022: creativitat i estratègia van de la mà
Sens dubte, sembla que crear un contingut de qualitat i amb un concepte darrere que doni cabuda a la teva marca podria ser una genial estratègia per encarar el final de 2022 i tot 2023. El poder de l’audiovisual ja ha fet canviar d’etapa al propi Instagram, que cada cop sembla més enrederit respecte els seus competidors a l’hora de poder arribar a les audiències desitjades.
No es tracta, ni molt menys, de llençar-se de cap a aquest format només perquè estigui experimentant un creixement tan exponencial, sinó de plantejar-lo com a una eina potent i potencial pel nostre projecte. Un podcast en format vídeo ens ofereix la possibilitat de fer parlar la nostra marca, posar-li cara, nom i cognoms, un outfit i fins i tot materialitzar-la en un espai. Una creació audiovisual que, sens dubte, al estar feta amb gust, podria acompanyar a la teva audiència al autobús, mentre fa les feines de casa i inclús mentre repassa pel seu pròxim examen. T’atreveixes i parlem? 😊
