La generación Z prefiere los subtítulos: otra tendencia audiovisual reveladora

Nov 3, 2022

Accesibilidad, internacionalización y creatividad son algunas de las características que nos aporta usar bien este gran aliado

Que la generación Z prefiere ver contenidos audiovisuales con subtítulos ya es un hecho. Puede que incluso te hayas encontrado a ti mismo activándolos en los últimos meses al ver algún video de YouTube, series en Netflix o vídeos en Tik Tok. Una tendencia de consumo que parece haber llegado para quedarse.

Puede sorprender el dato, ya que en la mayoría de casos los subtítulos no se estarían utilizando por un motivo de accesibilidad, sino de comodidad. Al repasar en qué contexto y de qué manera consumen los más jóvenes contenido audiovisual y, por ende, cada vez más usuarios de las generaciones anteriores, todo cobra sentido.

Una encuesta de la empresa Preply, dedicada a la enseñanza de idiomas online, mostraba que un 50% de los americanos estaría usando subtítulos para ver todo tipo de contenido y que, en el caso de la generación Z, esta cifra ascendería hasta el 70% de los encuestados. Todo cuadra si tenemos en cuenta que el número de dispositivos con pantalla se ha multiplicado en los últimos años por hogar, que cada vez consumimos más contenidos de todo tipo fuera de nuestras casas e incluso en espacios públicos y que la globalización es ya un hecho también en este sentido. Si quieres ver un vídeo en Coreano en YouTube, ahora es posible si activas a tus mejores amigos: los subtítulos.

Una característica que deberías tener en cuenta si estás pensando en producir contenido audiovisual para tu proyecto o empresa. Sumarás en accesibilidad para personas sordas o con algún tipo de discapacidad auditiva, las fronteras idiomáticas desaparecerán para tus vídeos e incluso los puedes utilizar de forma creativa si se diera el caso.

¿Por qué utilizamos los subtítulos?

Entender el contexto de consumo audiovisual es básico para saber por qué han triunfado los subtítulos en el último año. El más evidente es que en una misma habitación pueden haber varias personas con múltiples dispositivos, viendo contenidos distintos. Esto habría llevado al usuario a tener que mutear lo que está viendo y activar los subtítulos, para no molestar al resto de personas.

También vemos este ejemplo de uso en el caso de estar fuera de casa o en un lugar público. Si no quieres usar auriculares, la opción de los subtítulos se ha convertido en la favorita de muchos para poder ver lo que quieran desde donde quieran.

Por otro lado, otros encuestados del mismo estudio realizado por Preply revelaban que los utilizaban para focalizar su atención en la pantalla mientras ven algo, entender mejor algún dialecto, acento o incluso idiomas diferentes al nativo o bien para poder saber qué se dice en alguna escena cuando la música está demasiada alta en la mezcla.

También los hay amantes de poder escuchar las voces reales de los actores en series o shows de televisión, por disfrute o por aprender un idioma nuevo. Como curiosidad, este estudio señalaba que algunas de las series de Netflix en las que más se reconocía haberlos usado son: Peaky Blinders, Game of Thrones o El Juego del Calamar.

En clave de accesibilidad, uno de los grandes streamers de nuestro país, Ibai Llanos, apostó por subtitular de forma profesional en Español los contenidos de su canal de YouTube, tras haber recibido varias peticiones por parte de usuarios y seguidores con dificultad auditiva que querían acceder igualmente a su contenido.

Subtítulos como recurso creativo ¿Cuándo usarlos?

En los últimos tiempos, el subtítulo también ha cogido un papel creativo en la producción audiovisual. Lo ha hecho, sobre todo, en clave humorística o bien para enfatizar un discurso en el propio idioma o en uno distinto al que proviene del audio.

Un ejemplo del primero lo hemos visto ya extendido en un reciente trend de Tik Tok en la que la canción de fondo ‘I’m an accountant’, ‘Soy Contable’, es utilizada por los usuarios para hacer broma sobre cosas de su día a día de las que no quieren dar explicaciones: 

‘I'm a struggling actor, but if I'm asked by a stranger what I do
I usually end up telling a lie, because there's too much to get through
I don't wanna go through the motions of saying that auditions are a full-time job
I'd rather smile and simply state that I have a full-time job
As an accountant
As an accountant
Nobody asks you questions when you say you're an accountant’
@dreaminsomny #kpop #trend #fyp #parati #asanaccountant #imanaccounant #dreaminsomny #trending #handong #dreamcatcher #kpopfyp #kpopers ♬ As An Accountant – Rocky Paterra

Por otro lado, este 2022 hemos visto un ejemplo de subtítulos usados para enfatizar el discurso en una campaña de Estrella Galicia. La famosa canción ‘A hard day’s night’ de los Beatles se convierte en una suerte de manifiesto para la marca, subtitulando al Español y modificando ligeramente la letra para comunicar su claim de la temporada: “Prohibido bajar los brazos”.

Una tendencia a tener muy en cuenta

El auge de los usuarios que utilizan subtítulos nos obliga a hacer una lectura profunda de las tendencias de consumo audiovisual que no debe ser ignorada por los profesionales de este campo o las empresas que quieran contar con este tipo de soportes. Otra de las señas para entender este 2022 en clave audiovisual que se suma al éxito de los podcast en vídeo. Un entramado apasionante en el que Islote Studio quiere acompañarte a ti y a tu proyecto. ¿Hablamos? 😊

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