YouTube es ya la plataforma favorita de los usuarios para consumir pódcast en 2022 ¡Te contamos por qué!
Imagina poder acompañar a tu público objetivo mientras hace la compra, viaja en transporte público o incluso antes de irse a dormir. Son muchos de los momentos que la mayoría de usuarios emplean para consumir pódcast en 2022. Un formato poderosísimo y con un crecimiento increíble que vale la pena plantearse como branded content de calidad para determinados proyectos.
En los últimos cinco años, el podcasting ha evolucionado de forma sorprendente, generando miles de contenidos de todas las temáticas que uno podría imaginar. El plot twist en todo esto es que YouTube se ha convertido en la plataforma más utilizada para escuchar, y ahora ver, los pódcast favoritos de los usuarios. Concretamente, el sector del pódcast habría obtenido 1,4 billones de dólares en ingresos publicitarios en Estados Unidos según un estudio de la Interactive Bureau Advertising y con previsión de crecimiento: al final de 2022 se podrían alcanzar los 2 billones de dólares.
Pese a que al lado de otros mastodontes tecnológicos de contenido digital esto puede parecer una nimiedad, lo cierto es que el pódcast está invadiendo otras plataformas. Tanto es así que, superando incluso a Spotify, YouTube ha apostado por este formato que cada vez es más consumido en formato vídeo. De hecho, ahora podemos ir directamente a una sección específica de contenidos de este tipo desde la propia home del gigante audiovisual.
Así mismo, el camino inverso también se está recorriendo: ya se pueden ver en Spotify algunos pódcast que han sido producidos en formato vídeo. Un claro síntoma de que las principales plataformas de contenido están muy al tanto de esta fusión entre formatos.
La unión de caminos entre el pódcast escuchado y el pódcast visto en 2022 ha sido una metamorfosis natural. Por parte de los creadores de contenido, para poder aprovechar la monetización y amplias audiencias que ofrece esta plataforma versus otras ha sido clave para que empiecen a apostar por ello. Por la del usuario, el oyente o ya viewer, por la versatilidad de poder acceder a tus pódcast de cabecera en audio o también en vídeo, aprovechando una capa extra de riqueza aportada al contenido.
Branded content de calidad: un uso brillante del pódcast
Además de contar con creadores de contenido brillantísimos en este aspecto, que ya se han llevado premios como Estirando el Chicle o ¿Sigues Ahí?, triunfadores de la última edición de los Premios Ondas, muchas marcas y empresas han visto un perfecto formato para generar branded content de calidad, y lo que es más importante, de interés para su público objetivo. Esta ha sido, sin duda, una de las estrategias más acertadas para llegar a la generación Z.
Existen dos caminos posibles: esponsorizar a un creador de contenido que ya tenga el público que buscamos y represente los valores de nuestra marca, o bien generar nuestro propio contenido. Como ejemplo del primero tendríamos el escuchadísimo El sentido de la birra, apoyado por Estrella Galicia, en su versión Red Vintage 1906. El producto encaja sin calzador en la narrativa del pódcast y el estilo de las charlas que conduce el músico y humorista Ricardo Moya.
Por otro lado, tendríamos el The Nude Project Podcast, con menos recorrido que el anterior, pero como ejemplo de una marca que apunta directamente a un concretísimo target a través de un contenido muy determinado. The Nude Project, una marca de ropa española creada por Alex Benlloc y Bruno Casanovas que está arrasando el mercado e-commerce de moda streetwear, propone charlas con personajes conocidos dentro de su nicho como el artista Kidd Keo o el actor Paco León. Ambos aparecen, igual que los presentadores del mismo, luciendo, con un impecable product placement, prendas de la marca.
¿Por qué hacer un pódcast en formato vídeo?
Ambos ejemplos se pueden disfrutar en YouTube, aparte de estar en otras plataformas exclusivas para audio como Podimo. Un movimiento totalmente lógico, si atendemos a que un 30% de los españoles consumidores de pódcast lo hace ya a través de esta plataforma líder en vídeos, seguida muy de cerca por Spotify.
Apostar por lo audiovisual es, además, una manera doblemente provechosa de crear contenido: pudiendo ser disfrutado únicamente en audio o también en su versión vídeo, es también una mina de contenido para alimentar canales de vital importancia como Tik Tok, otra de las plataformas favoritas de la generación Z. Sin duda, un símbolo de que el usuario disfruta encajando sus nuevas tendencias de consumo en formatos bien hechos y pensados.
El pódcast en 2022: creatividad y estrategia deberán darse la mano
Sin duda, parece que crear un contenido de calidad y con un concepto detrás que dé cabida a tu marca podría ser una genial estrategia para encarar el final de 2022 y todo 2023. El poder de lo audiovisual ya ha hecho cambiar de etapa al propio Instagram, que cada vez parece más rezagado versus sus competidores a la hora de poder llegar a las audiencias deseadas.
No se trata, ni mucho menos, de lanzarse de cabeza hacia este formato sólo porque está viviendo un crecimiento tan exponencial, sino de planteárselo como una herramienta potente y potencial para nuestro proyecto. Un pódcast en formato vídeo nos ofrece la posibilidad de hacer hablar nuestra marca, ponerle cara, nombres y apellidos, un outfit e incluso materializarla en un espacio. Una creación audiovisual que debe ser medida, estudiada y estratégica y que, sin duda, al estar hecha con gusto, podría acompañar a tu audiencia en el autobús, mientras hace las tareas de casa e incluso mientras repasa para su próximo examen. ¿Te atreves y hablamos? 🙂
