La generació Z prefereix els subtítols: una altra tendència audiovisual reveladora

Desembre 9, 2022

Accessibilitat, internacionalització i creativitat són algunes de les característiques que ens pot aportar utilitzar bé aquest gran aliat

Que la generació Z prefereix veure continguts amb subtítols ja és un fet. Pot ser que inclús t’hagis trobat a tu mateix activant-los en els últims mesos al veure vídeos a YouTube, sèries a Netflix o vídeos a Tik Tok. Una tendència de consum que sembla haver arribat per quedar-se.

Pot sorprendre la dada, ja que a la majoria de casos els subtítols no s’estarien utilitzant per motius d’accessibilitat, sinó de comoditat. Al repassar en quin context i de quina manera consumeixen els més joves contingut audiovisual, i conseqüentment, cada cop més usuaris de les generacions anteriors, tot cobra sentit.

Una enquesta de l’empresa Preply, dedicada a l’ensenyament d’idiomes online, mostrava que un 50% dels americans estaria utilitzant subtítols per veure tot tipus de continguts i que, en el cas de la generació Z, aquest xifra ascendiria fins al 70% dels enquestats. Tot encaixa si tenim en compte que el número de dispositius amb pantalla s’ha multiplicat en els últims anys per llar, que cada cop consumim més continguts de tota menta fora de casa i inclús a espais públics, i que la globalització és ja un fet també en aquet sentit. Si vols veure un vídeo en Coreà a YouTube, ara és possible i actives els subtítols.

Una característica que hauries de tenir en compte si estàs pensant en produir contingut audiovisual per al teu projecte o empresa. Sumaràs en accessibilitat per a persones sordes o amb algun tipus de discapacitat auditiva, les fronteres idiomàtiques desapareixeran per als teus vídeos i inclús els pots utilitzar de forma creativa si s’escau.

Per què utilitzem els subtítols?

Entendre el context de consum audiovisual és bàsic per saber per què han triomfat els subtítols en l’últim any. El més evident és que en una mateixa habitació hi poden haver varies persones amb múltiples dispositius, veient continguts diferents. Això hauria portat l’usuari a tenir que silenciar el que està veient i activar els subtítols, per a no molestar a la resta de persones.

També veiem aquest exemple d’us en el cas d’estar fora de casa o en un lloc públic. Si no vols utilitza auriculars, l’opció dels subtítols s’ha convertit en la preferida de molts per poder veure el que volen des d’on volen.

Per altra banda, altres enquestats del mateix estudi realitzar per Preply rebel·laven que els utilitzaven per a focalitzar la seva atenció en la pantalla, entendre millor algun dialecte, accent o inclús idiomes diferents al nadiu, o bé per poder saber què es diu en alguna escena quan la música està massa alta en la mescla.

També hi ha amant de poder escoltar les veus reals dels actors en series o shows de televisió, per plaer o per aprendre un idioma nou. Com a curiositat, aquest estudi senyalava que algunes de les sèries de Netflix en las que més es reconeixia haver-los utilitzat són: Peaky Blinders, Game of Thrones o El Juego del Calamar.

En clau d’accessibilitat, un dels grans streamers del nostre país, Ibai Llanos, va apostar per subtitular de forma professional en Espanyol els continguts del seu canal de YouTube, després d’haver rebut varies peticions per part d’usuaris i seguidors amb dificultats auditives que volien accedir igualment al seu contingut.

Subtítols com a recurs creatiu, quan utilitzar-los?

En els últims temps, el subtítol també ha adoptat un paper creatiu en la producció audiovisual. Ho ha fet, sobre tot, en clau humorística o bé per emfatitzar un discurs en el propi idioma o en un diferent al que prové de l’àudio.

Un exemple del primer l’hem vist ja viralitzat en un recent trend de Tik Tok, en què la cançó de fons ‘I’m an accountant’, ‘Sóc contable’, és utilitzada pels usuaris per fer broma sobre coses del seu dia a dia de les que no volen donar explicacions:

 ‘I'm a struggling actor, but if I'm asked by a stranger what I do
I usually end up telling a lie, because there's too much to get through
I don't wanna go through the motions of saying that auditions are a full-time job
I'd rather smile and simply state that I have a full-time job
As an accountant
As an accountant
Nobody asks you questions when you say you're an accountant’
@dreaminsomny #kpop #trend #fyp #parati #asanaccountant #imanaccounant #dreaminsomny #trending #handong #dreamcatcher #kpopfyp #kpopers ♬ As An Accountant – Rocky Paterra

Per altra banda, aquest 2022 hem vist un exemple de subtítols utilitzats per emfatitzar el discurs en una campanya d’Estrella Galicia. La famosa cançó ‘A hard day’s night’ dels Beatles es converteix en una espècie de manifesto per la marca, subtitulant a l’Espanyol i modificant lleugerament la lletra per comunicar el seu claim de la temporada: ‘Prohibido bajar los brazos’.

Una tendència a tenir molt en compte

L’auge dels usuaris que utilitzen subtítols ens obliga a fer una lectura profunda de les tendències de consum audiovisual que no han de ser ignorades pels professionals d’aquest camp o les empreses que vulguin comptar amb aquest tipus de formats. Una de les altres senyes per entendre aquest 2022 en clau audiovisual que es suma a l’èxit dels podcast en vídeo. Un entramat apassionant en el que Islote Studio vol acompanyar-vos a tu i al teu projecte. Parlem? 😊

Posts Relacionats

2022, l’any en què el podcast ha envaït YouTube

2022, l’any en què el podcast ha envaït YouTube

YouTube és ja la plataforma preferida dels usuaris al consumir podcast al 2022. T'expliquem els motius! Imagina poder acompanyar al teu públic mentre fa la compra, viatja en transport públic o inclús, abans d’anar a dormir. Són molts dels moments que la majoria...

Newsletter

Suscríbete a nuestro Newsletter bimensual para recibir artículos de la actualidad en el mundo del branding y el audiovisual.