01 | La Creatividad no es hacer dibujos. Cómo hacer un negocio rentable y ganar dinero.

octubre 25, 2021

¿Cuántas veces hemos escuchado que la creatividad es solo para un selecto grupo de personas?

¿Cuántas veces hemos escuchado que la creatividad es solo para un selecto grupo de personas? O aún peor, que solo está destinada al arte ¡Un Horror! Nada de esto es cierto, el mundo muta todo el tiempo a través de ideas vanguardistas. En ocasiones, ni siquiera están asociadas al arte ¡Olvídate de ese pre concepto! Incluso, los grandes capitales han utilizado esa capacidad para multiplicar su patrimonio en cifras inimaginables. Conozcamos un poco estas estrategias…

La creatividad es la herramienta más poderosa para un negocio

En un mundo llano, que no admite errores por arriesgarse, el que se anime tomará ventaja del resto. En la actualidad, existen cientos de herramientas que permiten tener siempre un lienzo en blanco por llenar. En cada cerebro hay miles de ideas renovadoras que están esperando para triunfar en cada rincón del planeta. Solo hace falta dejarlas ser.

Casos exitosos logrados a través de metodologia creativa

Una de las marcas más exitosas del universo es Nike ¿Casualidad? Para nada. El nombre de Mark Parker (Ceo) se hizo conocido por ser una de las personas que pudo combinar la creatividad con lo estrictamente operacional de la empresa ¿Cómo lo hizo? Simple: su libreta está divida en dos. En una de las mitades, anota todos los temas abstractos de la firma: números, logística, etc. En la otra, enfrentado a esos datos, detalla cada una de las ideas creativas que tiene referidas a cada etapa. De esta manera, cuando el equipo tiene que tomar el toro por las astas, tienen la posibilidad de unir lo creativo con la frialdad de los números y los procesos.

La importancia de la metodologia creativa

Un plan de trabajo siempre dará sus frutos. Más si se trata de un área tan específica como la del arte. Si sabes a dónde tienes que apuntar y, sobre todo, para qué; el objetivo será más claro. Para esto, hay cuatro procesos que debes entender:

  • Tomar distancia: en muchas ocasiones, estar en medio del problema evita que se pueda ver la solución al final del túnel. Así, podemos tener ese segundo de frialdad para estudiar las características de la problemática, explorar, tener una visión crítica y descubrir nuevos procedimientos.

  • Poner manos a la obra: Luego de tener el panorama exterior, podrás trabajar de lleno en las soluciones. Es el momento para relacionar, conectar y crear las etapas que cimentarán las bases del éxito.

  • Desarrolla esas ideas geniales: Es la etapa del trabajo fuerte. No quiere decir que lo anterior haya sido leve. Pero, como sabes, no siempre la práctica es lo mismo que la teoría. Por este motivo, todo lo que ocurra en esta etapa será para validar o rectificar los conceptos comunicados hasta aquí.

  • Dirigir: si tienes el equipo armado y enfocados en este proyecto, lo siguiente será coordinar las tareas que se ejecutarán con el objetivo de llegar al receptor. En este punto es muy importante tener un asesoramiento que acompañe cada decisión. Cuantos más expertos tomen el asunto, menor será el margen de error.

Contenido audiovisual: fundamental para las empresas

En la era de la exposición, lo fundamental es mostrar lo que se realiza. Las herramientas digitales y las redes sociales son el canal más utilizado para llegar al receptor. Ahora ¿por qué seguir estas tendencias? Para ganar clientes. Toda empresa necesita y anhela con la ubicuidad. Por eso se requiere un plan de comunicación acorde y procesos que vayan en concordancia con lo que la gente pide ¿Qué método es más efectivo para posicionar una marca que un video o imagen?

Beneficios para elegir la comunicación audiovisual

  • Un video elaborado correctamente logra la atracción de nuevos clientes y asegura la fidelización con los existentes hasta este momento. Las personas necesitan ver todo antes de consumir. Para esto, no existe nada más convincente que mostrar lo ofrecido a través de un video.

  • Para el SEO y el posicionamiento Web, un video es la manera más rápida de mejorar la ubicación en los buscadores. Google premia a las empresas que generan contenido para su canal en YouTube. Si se siguen las indicaciones, el mismo buscador arrastrará más tráfico para el sitio de la empresa.

  • No todas las marcas generan contenido audiovisual, por lo que hacerlo será una ventaja a favor. En un mundo tan ajustado y competitivo, tener una diferencia con los rivales hará que la carrera sea más fácil. Toda idea creativa que diferencie del resto hay que utilizarla.

  • Las redes sociales y los consumidores actuales, demandan todo el tiempo la comunicación audiovisual. Además, un video puede llegar a todos los individuos por igual en cualquier momento. El año pasado, en Facebook se registraron 9 billones de reproducciones diarias de promedio en solo esta plataforma. Es un hábito que llegó para quedarse y es importante saber utilizarlo a favor. Es la manera más rápida de llegar a la sala de cada familia.

La importancia de la fotografía en los negocios

Hay quienes dicen que un buen producto se vende solo ¿enserio crees eso? Si fuera así, por qué las grandes marcas mundiales toman imágenes a sus productos y arman campañas con fotos publicitarias. Un producto bueno será más fácil de vender si se exhibe correctamente. En este sentido, una imagen puede ser exclusivamente del artículo, o puede aportar algo extra para maximizar la efectividad a la hora de utilizarlo.

¿Por qué acudir a la fotografía profesional?

No hace falta enumerar las grandes diferencias que hay entre un trabajo realizado por un experto y uno que lleva a cabo un hobbista. El que dedica sus días a la publicidad sabe diferenciar cada detalle del producto, en relación a lo que se necesita destacar. Con solo observarlo, notará cuál es el aspecto que hay que potenciar. Siempre estará alineado con la estrategia publicitaria que se haya planificado.

No es sólo un fotógrafo, es la visión de la empresa

Aunque es metafórico, un profesional no solo debe tomar fotografías, tiene que tener la capacidad de captar lo que la empresa necesita, lo que los receptores precisan encontrar, y lo que la campaña requiere. Aquí la importancia del mismo. En cierta forma, será el ojo del cliente que debe enfocarse en lo más atractivo que tiene la empresa.

Beneficios al utilizar imágenes comerciales

  • En el caso de las tiendas que tienen presencia online y realizan ventas por este canal, tener imágenes adecuadas sumarán información a la descripción del producto. Además, los principales sitios exigen que sean tomas de calidad. Si la imagen no es adecuada, el posicionamiento será muy bajo. Es lo último que quieres que ocurra. Si se vende algo, necesitas mostrarlo en todo momento y antes que cualquier rival.

  • Imágenes de calidad aumentan las ventas. Te sorprenderías cuáles son los detalles que intervienen en los usuarios para decidir si comprar o no un producto. Uno de ellos son las imágenes. Ante el mismo producto, el pago siempre irá para el que tenga mejor exposición.

  • El contenido visual es una herramienta para llegar a más hogares. Producto que esté bien exhibido tendrá mayor probabilidad de ser compartido en redes sociales. Si lo traducimos, es una oportunidad para vender a millones de personas solo por haber realizado un buen trabajo en la imagen.

Utiliza las redes sociales

El mercado online no tiene límites. Lo que antes era el futuro, ahora es el presente. Las redes sociales tienen cada vez más potencial. No solo en generar ventas para la empresa, sino para formar un perfil. Aprovecha y ten presencia en cada una de ellas. No tengas miedo a equivocarte. Sube videos a YouTube, publicaciones a Instagram, Twitter, Facebook, etc. Cuanto más tardas en volcar tu estrategia a la web, mayor es la ventaja que saca la competencia.

La importancia de un buen diseño y comunicacion visual

El logotipo de una marca es la cara visible de la empresa. Un mal diseño y la comunicacion visual en este aspecto traerá serios problemas. Logotipos creativos tendrán mayor interés en los receptores. Algunos emprendedores cometen errores y pierden demasiado tiempo en resolverlo. Luego, descubren que los motivos de ese fracaso fueron porque su logo se identificaba otra marca o, aún peor, con problemáticas sociales.

La importancia de la comunicacion visual

Un trabajo de calidad se verá reflejado en la cantidad creciente de ventas a diario. Es la manera de conseguir que los usuarios reciban correctamente el perfil de tu marca. A su vez, es la forma más segura de conseguir la credibilidad que todo emprendimiento necesita para posicionarse en el mercado.

Los impactos de la comunicación visual en empresas

El uso correcto de los colores asociados a la marca, el logo y la gráfica, entre otros aspectos, hará que la comunicación entre vendedor y comprador se fortalezca a diario. Por esto es importante que las estrategias y planes de trabajo respeten cada instancia de la parte artística. Un fallo en alguna de las etapas generará un mensaje equivocado al final del camino.

El público objetivo, tan relevante como la comunicación

El proceso comunicativo debe ser el correcto y reconocer al público objetivo, pues es a quienes se llegará con el producto a vender. Como no es una tarea simple, hay empresas que deciden incorporar distintas estrategias para cada producto ofrecido ¡imagina lo que sería tener todo esto sobre la espalda sin ayuda o un equipo de profesionales! No hay cerebro que resista. Es imprescindible que cada etapa se conjugue minuciosamente y, de esta manera, conseguir la armonía que reflejará más ventas al final del camino.

Qué se debe hacer en la comunicación visual

Lo primero es estandarizar la campaña para todo el negocio. Si tienes una parte que se dedica a la venta online, y otra a la convencional, unifica todos los criterios. No puedes tener diferencias. De lo contrario, la imagen que se reciba no será la indicada.

Qué NO se debe hacer en la comunicación visual

Nunca debes pensar solo en el proceso final. Recuerda que las ventas solo serán un reflejo del trabajo realizado con anterioridad. Esto es la consecuencia. Lo que realmente debes prestar atención es a todo el proceso artístico que necesita una marca. Ten presente que pueden, y van, a surgir complicaciones en el medio. Lo importante es estar preparado para sortearlas y tener la capacidad creativa de cambiar en el momento adecuado si es que hace falta.

¿Cómo elegir la tipografía adecuada?

La tipografía no solo debe captar la atención de los clientes. Tiene la necesidad de delinear el perfil institucional, como también de brindar información certera. Hay marcas, que con solo ver esto, te das cuenta si se desarrollan en tecnología, agro, gastronomía, etc. Por eso, hay tres tips que no debes olvidar:

  • Visibilidad: Un buen trabajo debe ser visible e indicar con precisión el mensaje, sea para mostrar la ubicación o un mensaje publicitario. Pero, tampoco tiene que ser demasiado extrovertido. Nos beneficia que el cartel sea admirado, pero el objetivo es vender el producto.

  • Estilo: Es la carta de presentación de cualquier emprendimiento. Hay que atesorarlo y definir con precisión qué es lo que queremos brindar.

  • Fuente: Cada tipografía trasmite algo diferente. Hay que buscar la que mejor se adapte. ¡ATENCIÓN! Se debe cuidar el detalle de no superponer ni contaminar el espacio a utilizar con símbolos o caracteres que no permitan visualizar correctamente lo expresado.

El diseño web

Tal vez es lo más difícil para los que emprenden este camino. Muchas veces, se sabe qué se va a vender, pero no cómo ni a quién. Por eso es que existen técnicas como el lettering, la señalética y el Branding. Estas herramientas darán forma al estilo. Pero, no es solo una cuestión estética. El sitio debe ser funcional, simple y tener atractivo. De lo contario, pasarán de largo. Por otro lado, deben estar optimizados y estar pensados para ser impulsado en redes sociales o Google. Mira de qué se trata estas técnicas

¿Qué es la Señalética?

Esta herramienta se relaciona con higiene, seguridad para el personal y la salud ¿No suena muy aburrido decirlo de esta manera? No es lo mismo ver letras negras, amorfas; que una intervención artística donde, a través de imágenes, den un mensaje. Esta técnica se basa en utilizar el estilo de letras, colores e imágenes adoptados por una tienda para comunicar visualmente. Por ejemplo, una tienda de electrónica donde predomine el azul y una determinada tipografía, seguramente expondrá carteles donde sobresalga ese color y tenga relación con su área. En lugar de la A, se puede usar el @ como parte de esa apropiación. Aquí, la imaginación tiene un rol protagónico e ilimitado. Con los baños ocurre lo mismo, la imagen de un hombre o mujer no requiere la palabra escrita. Al mirarlo, se sabe a quién corresponde.

¿Qué se consigue con el Lettering?

Este arte de dibujar letras está en auge y es tan importante como la señalética. Si logras el trabajo correcto, el cliente podrá identificarte muy fácilmente. Algo muy similar hizo Coca-Cola. Aunque esa técnica es caligrafía.

Branding: qué es y cómo aplicarlo

Todas las herramientas mencionadas hasta aquí forman parte del branding. Es el proceso por el cual una marca se crea y es asociada a un perfil determinado ¡Así de simple! La pregunta es ¿Cómo lograrlo? El nombre es lo principal para que una persona te recuerde. Debe ser fácil y tener ligaduras fuertes con el producto a vender. Un sonido también puede ser utilizado para causar el mismo impacto. Como también lo es una imagen, un logo, un tipo de letra, etc.

¡No tengas miedo a equivocarte! Libera tu imaginación. Al final del camino, tu marca será reconocida por todo el trabajo realizado. Cuanto mejor puedas conjugar todas estas herramientas en tu metodología creativa, mayores serán las posibilidades de éxito que tengas. No se trata de tomar conceptos aislados, sino de volcarlos todos en u mismo lugar y trabajarlos en conjunto para potenciar tu marca.

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